网络营销的概念
网络营销是随着互联网的发展而产生的一种新的营销模式。国外常使用Cyber Markcting，Internet Marketing、e-Markweting, Network Marketin, OnIine Marketin 等词语来表示网络营销。这些词语从不同的角度对网络营销的特点进行了阐述，其中，e-Marketing 和 Online Marketing是目前惯用的表述方法，表示在电子化、信息化和网络化的环境中开展的营销活动。
总的来说，网络营销是以现代营销理论为基 础，建立在互联网之上，借助互联网来满足消费者需求，井为消费者创进价值的一种营销活动。它不是对某种方法政某个平台的应用，而是包括了规划、实施、运营和管理等内容，贯穿于企业开展网络营销活动的整个过程，很多人对网络营销的理解是片面的，下而对常见的网络营销与其他业务的区别进行讲解，以帮助营销策划人员更好地理解网络营销的概念。
(1)网络营销不独立存在。
在了解网络营销的概念时，首先必须明确网络营销不是独立存在的，随着营销环境的不断变化和发展，曹销方式也在逐步发生转变，网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分，不能脱高背销环境而独立存在，甚至在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和体现。
(2) 网络营销不等于网络销售。
目的的网络背销活动多用于销售产品、提升品牌形象。从本质上讲，网络营销是一种手段和方式，而网络销售则是网络昔销发展到一定程度后可能产生的结果。此外，提升品牌形象、改善消费者服务、提升消费者的忠诚度、扩展对外信息的发布和传播渠道等，都是网络营销可以达到的效果。
(3)网络营销不等于电子商务。
网络营销是一个整合的哲销过程，包含各种营销模式和策略，网上调查、网络市场研 究、目标市场选择、网络策划、网络宜传、网络分销等都属于网络营销的范畴。而电子商务的核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程。网络营销和电子商务都是随着互联网的发展而兴起的，网络营销可以为促成电子化交易提供支持，是电子商务中的重要环节，起到重要的信息传递作用。
