成功的事件营销需要经过精密的策划，而不是盲目地进行，因此，营销策划人员应该结合企业自身的实际条件来制订具体的营销计划。事件营销的策划可按照以下五个步骤开展。
1.选择平台
选择传播平台是事件营销的第一步:事件营销以互联网为载体，微博、微信等都可以成为事件营销的工具。要想提高影响力和覆盖范围，营销策划人员可以在多个媒体平台发布企业的营销信息。
2.策划事件
事件的策划是事件营销的核心工作。事件营销可借助新奇、独特、有趣的热点事件进行传播，但是切入事件的角度要与企业的产品或服务相关。同时，营销文案不能生搬硬套，要在搭载热点事件的基础上，与企业的品牌价值、品牌理念或核心竞争力相关联。
3.预热
事件信息发布后，要想获得更多的关注，可对营销事件进行预热营销策划人员可与企业核心粉丝分享、沟通，通过他们的自主传播来增加营销热度；或与其他知名用户合作，通过付费推广的方式让其协同进行营销预热。
4.传播
吸引知名人士、主流媒体或平台的关注，可以让信息在更大的 范围内进行传播，进一步扩大影响力，让更多层面的人群知道。
5.效果评估
事件营销效果的评估主要分为两个阶段:第一阶段是根据用户对事件的熟知度、认加渠道和用户对具体内容的评价等指标进行评估，第二阶段是针对用户对品牌的认知、情感和原等方面对品牌影响进行评估。
