基础创意的形式较为简单，只包含标题、描述、图片和网址、在设置标题和描述内容时，可以单击“关键词”或“地域”按钮，将选择的文本有 "()”括起来，这些文本在最终的广告效果中会以红色的文本的形式实出显示。另外，一行描述文本最多只能有80个字符(40个汉字)，如果描述文本过多，则营销策划人员嵩要在“创意描述第一行”和“创意描述第二行”中分别进行设置，在最终的显示结果中描述文本会自动连接为一个段落。
(2)高级创意。
高级创意的种类很多，主要有图片类、子链类、文本类、视频类、线索类和下载类等。
①图片类。应用图片类高级创意可以在广告中显示多张图片，单击图片可以跳转到对应的网页。图片类创意有图集和图文两种形式。图集形式可以显示固定数量的图片(移动端3张，计算机端4张)，没有图片说明文本。图文形式可以显示更多的图片，在移动端采用滑动方式显示其他的图片;在计算机端通过单击“展开”按钮显示其他的图片，图片下方将显示图片说明文本。
②子链类。应用子链类高级创意可以在广告中添加多条超链接。子链类高级创意有长子链和短子链两种形式。长子链前面必须有标签，链接文本长度最长为48个字符(24个汉字)，星竖向排列;短子链前面没有标签，链接文本长度最长为 24个字符(12个汉字)，呈横向排列。
③文本类。应用文本类高级创意可以在广告中添加多条文本内容。文本类高级创意有文本描述和知识问答两种形式。文本描述形式中可以添加2~20条文本，每条文本前可以自定义标签内容;知识问答形式只能有两条文本，标签内容固定为“问题”和“答案”。
④视频类。应用视频类高级创意可以在广告中添加视频内容。视频类高级创意有单视频和多视频两种形式。
⑤线索类。应用线索类高级创意可以方便用户联系客服。线素类高级创意分为电话组件和咨询组件。电话组件会在移动设备的广告中显示一个拨打电话的按钮。咨询组件包括智能咨询页和咨询链接两种方式，智能咨询页是百度生成的咨询页面，可以让用户和客服进行实时对话，并提供智能客服功能，支持自动应答;咨询链接在广告中以“咨询”按钮的形式呈现。
⑥下载类。应用下教类高级创意需要将营销目标设置为“推广App”，并且绑定“百度开发者中心”，设置完成后广告中会显示“下载”按钮，单击该按钮会下载指定的App。
