质最度和出价是影响竞价推广关键词价格的两个重要因素，在不考忠质最度的前提下,出价直接能响推广信息的展现次数及排名。在进行实际竞价推广的过程中可以发现，推广信息的搜索结果所展示的位置和排名不同，其获得的点击最和流量也会有所差别，因此，执行合理的关键词出价策略可以更好地提升企业推广信息的排名。
关键词出价需要考虑竞争激烈程度、预期排名目标、预算承受范围和转化成本四个因素，下面对这些因素展开说明。
(1)竞争激烈程度。竞争激烈程度越大，说明所选择的关键词被越多同行关注。营销策划人员需要在合理出价的基础上，考虑如何才能达到较好的转化效果；此外，竞争激烈程度还与该关键词的匹配方式、竞争者数量及投放地域等因素有关。
(2)预期排名目标。在搜索引擎搜索结果页中排名越靠前的关键词，出价一般会越高。
因为排名越靠前，竞争就越激烈，需要付出的成本也就越高。一般来说，搜索结果页首页的广告展示位是竞争最激烈的，营销策划人员需要根据企业的业务选择合理的关键词来竞争，获得与预期排名目标相符的展示位置。
(3)预算承受范围。在考忠竞争激烈程度与预期排名目标的双重因素后，可以基本得到个目标投放价格。如果企业的预算充足，营销策划人员可以直接以该价格作为关键词出价，使关键词获得充分的展现机会，带来展现效果;如果预算不足，营销策划人员就要结合推广预算成本来合理设置关键词的价格，优先保证核心关键词的展现机会，可采用的手段包括避开高峰时段，投放竞争力度较小、关键词价格较低的关键词等，并同时控制关键词的投放数量。
(4)转化成本。转化成本=投入资金÷转化次数。在进行搜索引擎竞价推广时，降低转化成本可让企业花更少的资金获得更好地展现效果。
