创意策略
出色的创意能够使推广信息在众多搜索结果中脱颖而出，第一时间抓住用户视线，为企业带来更多潜在用户。百度推广为企业提供了两种不同的创意展现方式，一是优选，二是轮替。优选是指系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高、表现更优、用户更认可的创意于以更多的展现，自动优化推广效果。轮替是指每条创意的展现概率是相同的。
创意的好坏在很大程度上影响着关键词的点击率，并通过质量度进一步影响企业的推厂费用和推广效果。在进行竞价推广时，营销策划人员要通过内容政形式上的创新来吸引用户的生意，提升关键词的点击率和质量度。
(1)内容创意。内容创意策略主要有以下三种。
①针对关键词。要田绕核心关键词来展开创散写作，以符合用户的搜索儒求，微发用户的水趣，引起用户的关注。
②包含价格和促销内容。用户对价格和促俏够信息较为敏感，也更愿意查看这类信息，用数字形式将价格、优惠力度、折扣额度等表示出来，并确保着陆页指向与之对应的页而，可以促使用户做出购买决策。
③使用有感染力的词汇。“立即”“现在”“马上”等表现时间紧迫感的词汇能够营造一种紧张的感觉，激发用户的点击欲望，或通过富有感染力的调汇来营道一种领围，激发用户的潜在欲望，如“成就一个崭新的自己”等宣传口号。
(2)形式创意。
形式创意策略主要有以下三种。
①添加通配符。在百度中，当用户的搜索词触发企业的推广信息时，推广信息的标题、描述中与用户搜索词一致的部分将以红色显示，俗称“飘红”，设置通配符的关键词在创意展现时会获得飘红，而飘红可以提高用户对推广信息的关注，因此营销策划人员需要在创意中插入通配符来达到飘红效果，通配符的使用标志是“(默认关键词”，插入通配符的创意在展现时，会以用户搜索的关键词替代通配符关键词，从而增加搜索词、关键词和创意之间的相关性。
②使用不同的句式。疑问句、感叹句等能够引起用户的好奇心，比陈述句更能吸引用户、带来流量。
③以短句为主。创意标题尽量以短句为主，避免使用过长的公司全称或网站全称，影响用户的体验。
