(3)设置推广计划的推广地域、推广时段、推广方式、设备出价和预算等内容，这部分内容需要根据前期的调研数据进行合理设置，如推广地域主要选择用户需求较大的地区，如河南、广东、北京、江苏和湖南等;推广时段可主要集中在上午9:00-12:00:推广方式可设置为关键词;设备出价可以兼颐移动端与计算机端，预算可根据实际需要设置，如设置是否限定每天的广告预算等。
(4)根据企业所要推广的主要产品类别新建单元，如日常照明、工程设施等。然后为每个单元匹配关键词、设置出价。在设置关键词时，由于需要包含企业的几种产品，因此关键词的数最应设置得比较多，这样才能增加覆盖范围，有效覆盖更多潜在用户，增加展现量。
而在匹配关键词时，由于电子照明相关产品的名称都较为固定，可以结合短语匹配(精确同义包含)和否定关键词的方式进行优化，以确保流量的精准性。设置出价时，应根据市场价进行衡量，做关键词的数据分析，可以此作为关键词匹配与出价的标准。
(5)为推广设置创意，可通过基础创意或高级创意进行设置。在内容上可对标题、描述、网站等进行优化，保证标题通顺且与关键词高度相关，或通过描述产品的优势、活动宣传用语来增加吸引力:在形式上可通过增加图片、闪投等方式来加大推广信息的曝光度。
(6)设置完成并进行投放后，还要做好竞价推广的监督管理，根据投放的效果进行实时调整，以保证资金的合理利用，使营销效果最大化。
课后习题
(1)根据你的理解，简述搜索引擎、搜索引擎优化 (SEO)与搜索引擎营销(SEM)的系。
(2)根据你的了解，列举一个典型的搜索引擎营销案例，并分析其营销的过程和最终效。
(3)关键词的选择原则是怎样的?
(4)以“网络营销”为关键词，分别从关键词匹配的三种方式一精确匹配、短语匹配、广泛匹配一一的角度举例，并说明三者的区别。
(5) 一家销售饮料的企业需要通过搜索引擎来进行网络营销，推广其主打产品绿茶，该品的主要功能定位为健康。已知目前的饮品市场竞争激烈，绿茶产品同质化现象严重，消群体主要是20~40岁的中青年，分布于一、二线城市，其中女性消费群体占比达到%但消费行为比较理智。企业希望通过本次网络昔销提升绿茶产品的销量，传递品牌正量的生活理念，并与其他竞争对手产生区别。作为一名网络营销策划人员，请你在此基所为该企业制定一份搜索引整营销方案，并提出具体的执行计划。
