企业微博活动策划
与个人微博一样，企业微博也可以通过发布有价值的内容、借助热点话题等来进行营销。除此之外，活动是企业微博运用得最多的一种推广形式，也是提高微博粉丝互动积极性的有效手段。
(1)活动形式。
企业官方微博的活动形式比较多，营销策划人员可以自己策划全新的活动，也可以借助体育事件、文化事件、节日和娱乐新闻等策划活动。自己策划活动是指自己设计活动主题，通过微博宣传开展，或与其他企业合作开展。借助体育事件开展活动是指针对近期热门的体育事件、体育人物设计一个与此相关的主题活动，比如奥运会期间的乒乓球、女排等运动就经常出现在各大企业的微博上。借助文化事件、节日开展活动是指借助著名的公益事件、文化事件、历史事件，甚至各种节日等设计一个主题营销活动，以吸引对此感兴趣的目标用户。借助娱乐新闻开展活动是指借助歌手、演员、电视剧、电影、综艺节目等设计一个主题营销活动，此类活动现在被很多知名企业所采用，通过邀请艺人、提供赞助等方式开展活动，以吸引对电视、电影、综艺节目等感兴趣的目标用户。
(2)活动手段。
在微博开展活动的手段一般包括有奖转发、有奖征集、有奖竞猜、有奖调查等。
①有奖转发是微博上最常用的一种活动手段，大多果用“转发+关注+@好发”的形式，即微博用户关注转发微博，并“@(提醒)”1~3名好友即可参与活动，有机会获得丰厚礼品。
②有奖征集是指企业做博对创意、段子、文案、祝福语、买家秀图片等进行征集，用户根据征集要求参与活动，非有机会状得丰厚礼品。
③有奖竞猜是指企业微博提供谜面(猜文字、图片、谜语、价格等)，然后从答案正确的用户中抽取李运者赠送礼品。该方式的主要目的是调动用户的互动积极性，加强微博与用户之间的联系，在微信公众号营销中同样适用。
④有奖调查较少用于营销推广，多在企业需要收集用户反馈意见、调查用户喜好时使用，这种方式通过提供奖品调动用户参与调查的积极性。
