不管选择哪一个短视频平台，短视频营销的关键都是内容，内容的好坏直接决定了视频的传播度和影响力。由于短视频时长通常较短，所以构思短视频内容时，要确保可以在短时间内完成故事主题、情节或创意的叙述，保证短视频的完整性，将产品和品牌信息嵌入短视频中，且不影响用户对短视频的观看和理解。短视频的内容可以按照一定的步骤来设计制作，主要包括剧本设计、角色选择、短视频拍摄、剪辑制作、压缩上传。
1.剧本设计
不管是拍摄哪一个类型的短视频，都最好提前设计一个完整的剧本，通过对人物，对白，动作，情节、背景、音乐等元素进行设计，准确地向用户传达短视频的视觉效果和情感效果，引起用户的好感和共鸣，只有具有情节、逻辑和观看价值的短视频才能给用户留下更深刻的印象。
2.角色选择
如果短视频霄要通过角色来传达信息，那么角色的选择一定要符合短视频和品牌的定位，能够体现产品或品牌的特质，让短视频内容与推广内容自然贴合，不矛盾。
3.短视频拍摄
短视频拍摄可以使用专业的拍摄工具，如摄影机，摄像机等，也可以使用手机、运动相 机等移动设备进行简单拍摄，具体拍摄器材的选择需要依据短视频的性质而定。在拍摄短视频时，要往意内景和外景的选择，场景风格要以适应短视频内容为前提。
4.剪辑制作
剪辑是指将所拍摄的短视频整理成一个完整的故事，剪除多余影像，进行声音、特效等后期制作。在剪辑过程中，营销策划人员还需要将产品和品牌的推广信息添加到短视频中，制作出符合企业要求的营销视频。
5.压缩上传
制作完成视频后，在保证其质最不受影响的前提下，需要将其压缩成大小合适的文件，转换成短视频平台支持的影音格式，再上传。
