为了提高营销策划书的科学性与准确性，营销策划人员在写作营销策划书前还需要靠握定的写作原则与技巧，下面分别进行介绍。
1.营销策划书的写作原则
在写作营销策划书时，营销策划人员应遵循以下四项原则。
(1)符合逻辑。
营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业的产品、资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划性书面材料，具有很强的逻辑思维特性。营销策划人员在写作时，应按照情况设定、策划背景阚述、产品市场现状分析、策划中心目的、策划内容阐述、问题解决策略的顺序进行写作，以使背销策划书条理清晰、结构完整。
(2)有可操作性。
营销策划书是用于指导背销活动的书面材料，其可操作性的强弱直接肜响着背销活动能否正常开展。特别是营销活动中所涉及的人、财、物等的管理，一定要确保其各个环节的关系与处理方式恰当。
(3)重点突出。
营销策划书要明确策划所需解决的核心问题，并提出相对应的解决策略。
(4)创意新颖。
网络营销环境下，消费者普遍缺乏专注力，因此营销策划书的创意在很大程度上决定了最终的营销效果。创意是营销策划书的核心内容，主要体现在内容、表现手法等方面。
2.营销策划书的写作技巧
营销策划书是一种综合性较强的策划方案，潜销策划人员需要掌拥一定的技巧才能更好地进行写作，下面分别进行介绍。
(1)思路清晰，结构合理。
营销策划书的作用是帮助企业开展营销决策，因此，其内容要完整、丰富，要能全面概括并展示企业的能力，以得到决策者的肯定。此外，省销策划书还是一份书面文档，涵监了环城分析、战略制定、策略组合等诸多内容，背销策划人员一定要保证这些内容结构合理、逻辑清晰，确保营销策划书的可行性。
(2)中心明确，重点突出。
写作文章时我们通常会围绕文章中心来展开思路，以更好地对文章进行布局。写作营销策划书也一样，营销策划人员应该先明确该营销策划书的中心(即策划目的)，围绕中心来进行分析，让中心统领全文结构。例如某企业要开拓新品场，苦销策划书就应该以提升产品知名度为中心，并结合多种营销手段来达到该目的，例如投放广告，增加新品的曝光量；开展促销活动，增加新品的销量:加大推广力度，进行新品信息的传递等。
(3)论据充分，令人信服。
营销策划书的可行性是打动决策者的有力武器，因此营销策划人员在写作营销策划书的过程中，要提供能够证明其观点的理论依据，列举相关的成功案例来进行证明或以反面案例来反向证明等。这些证明内容不仅可以使营销策划书的内容更加丰富，还能增强营销策划书的说服力，帮助决策者更加快速地做出决策。
营销策划人员在营销策划书中可以通过着重标记、特殊版式、不同格式等方式对重点内容进行突出强调，以帮助决策者在阅读营销策划书时抓住重点。
(4)应用图表，深入分析。
图表与文字相比更加直观、精炼，具有更加强烈的视觉呈现效果，能够给人留下更加深刻的印象。图表在营销策划书中主要起辅助文字进行说明的作用，常以比较分析、概况归纳、辅助说明等形式出现，以帮助决策者理解营销策划书的内容。同时营销策划人员还要注意对图表进行必要的分析说明，以增加内容的可信度。
(5)注意细节，提升质量。
营销策划书的质量直接影响着决策者对其的整体印象，因此营销策划人员一定要注意细节，文中不能出现错别字、漏字、语句不通顺、逻辑不连贯等问题。企业名称、专业术语等也要注意不能出错。昔销策划人员在写作曹销策划书时要注意检查，如果曹销策划书纰漏太多，就容易给决策者留下营销策划人员知识水平不高的负面印象。
除了营销策划书外，活动策划方案也是营销策划过程中必不可少的文件材料。活动策划方案是指专为策划某一次活动而写作的书面计划，其内容包括活动的目的、具体活动实施细则、实施步骤等，主要作用是确保活动顺利、圆满地进行，主要有活动目的、活动主圈、活动时间、活动地点、活动对象、活动工作安排表、活动成本预算等，要将这些内容整合在一起，形成一份完整的活动策划方案，还儒要背销策划人员进行内容的补充与完善。
一份完整的活动策划方案主要包括活动方案名称、活动背景、活动目的意义、资源需求、活动开展和经费预算等内容，其写作方法与营销策划书类似。
