文案的基本要求
文案是为网络营销服务的，要写作出具有吸引力的文案，营销策划人员需要注意以下四点基本要求。
1.准确规范
文案需要实现对主题、创意和内容信息的有效表现和传播，因此需要准确规范。这主要表现在三个方面: 一是避免语法错误和表达残缺; 二是避免产生歧义;三是要符合语言表达习惯，不可使用生僻词或过于专业化的词语，也不要自创词汇。
2.简明精练
文字是文案的主要组成部分，因此用语要简明扼要、精练概括。主要表现在两个方面:是以尽可能少的文字表达出营销的重点;二是尽量使用简短的语句来描述信息，便于消费者理解。
3,生动形象
生动形象的文案更容易给消费者留下印象，因此文案用语要尽量生动形象这主要表现在两个方面，一是使用直观的描述，二是通过情感来引起消费者的共鸣。江小白文案就是以情感共鸣的方式来进行品牌形象的塑造。
4.点明主题
营销文案要求以简明扼要的方式突出主题，点明中心思想。文案即以“管什么分寸”为主感，传递了敢于挑战的理念，凸显了品牌的正能量价值观，塑造了良好的品牌形象。
