案例：求真务实的策划案例 策划不是空谈，它要求策划者摒弃华而不实，求真务实。违开策划的客观现实 的原则而失败的例子不在少数。
一个最真实的例子:商界名人史玉柱在创业前期，因修建巨人大厦这个不现实的策划而导致企业破产，个人负债2亿元人民币，后来国创新同时求真务实，成功地策划了“脑白金”，以至于个人拥有资产达到了50亿元人民币。
史玉柱是一位具有传奇色彩的创业者，他曾经是苹革学子万分敬仰的创业天才，5年时间内跻身财富榜第8名;也曾是无数企业家引以为成的失败典型，一夜之间负债2亿;，而如今他又是一个著名的东山再起者，再次创业成为一个保健巨鳄、网游新锐，身家50亿的企业家。
案例分析：史玉柱的成功得益于以下几点。
首先，史玉柱的“脑白金”打的是广告战，1994年下半年，脑白金上市，200多万元的资金投入用于以中央电视台为主的电视广告中，如1994年12月1日在A特段播出30秒广告;区城媒体以功能诉求为主，侧重地方日报，晚报，三天一期，辅之以科普文章，加上海报、挂旗等户外宣传。那时候，脑白金仅在华东地区每天的广告投放额就高达10万元，但其投入产出比却达到了1:8。其次，求真务实地分析产品的特征，注重收集消费策例，进行脑白金，脑黄金的临 床检验报告、典型病例及科普文章的宣传。为了配合该项目的宣传，《巨人报》的印数达到了100多万份，以央报赠送和直投人户等方式广为散发，成为当时中国企业印数最大的“内刊”。
最后，分公司与管俏邮强力出击，并对销售人员进行重点培训，史玉柱来自对销售人员进行培训，灌输同一种理念，他脑观企与渠道网络经销的场面要铺开，最重要的是“回款才是硬道理”，集因总邮设立管销管理部，不停地向分公司经理施压。
