心理学原理
策划涉及的心理学原理主要有以下几种。
1.重复加深印象心理 在策划中，很多广告就是运用此原理，直截了当地宣传产品并通过多次不断地重复而加深人们的印象，从而影响人们的购买行为。利用重复加深印象心理，也就是利用广告的实用性原理及实用性功能直接刊登、播出产品名、公司名，这种做法虽然形式简单、方法直接，但经过多次刊播，让消费者在有意无意之中加深了对广告的印象，但是同时要避免消费者的疲劳和反感的心理。
2.潜移默化心理
这个心理学原理在策划中有很重要的作用，很多策划并不是马上就能见到效果，而是消费者在潜意识里慢慢受到策划的影响。比如，上海正大集团与中央电视台合办的“正大综艺”，就是让电视观众在观看精彩节目的同时潜移默化地了解产品。
3.品牌心理
消费者有时候购买商品，并不完全是因为商品的特性、价格、质量等，而仅仅是因为对企业品牌的信任就会发生购买行为。品牌心理是建立在多次重复加深印象心理、潜移默化心理基础上的，它的过程首先是重复加深印象心理，然后才是潜移默化心理，最后转变为品牌心理。这三个过程在人的心理表现为:多次重复加深印象心理更多的是处于表层的感觉或知觉，潜移默化心理则是比处于表层的感觉或知觉更深入的定式、认识，而品牌心理则是处于深层的意识。
4.色彩心理
色彩具有吸引注意的功能，其应用范围很广，除了报纸、电视等媒体发布的广告要讲究 色彩之外，在产品的包装或产品自身的着色上，色彩的运用也特别重要。了解色彩的特点在策划中非常重要，一般情况下彩色广告比黑白广告更吸引人，也有特殊情况，黑白广告的数 果有时可以超过彩色广告。在色彩的使用中，对于一个民族、一个地区对某种色彩的偏爱与忌讳必须要清楚，如日本人大都喜欢蓝与红，中国人喜事用红，丧事用黑色或白色等。
5.消费者对策划习以为常心理
在运作策划时，一定要注意此心理，如果人们对策划已经很习惯了，那么策划对消费者就很难起到作用了。这对策划计划、策划实施有很大的价值。也许表面看来有的策划活动很有效果，而根据受众的习以为常心理，它的广告效果未必就很好。
