惯性原理
惯性原理就是大众对一些策划见多了就习以为常了，这些策划就不能或者很难吸引大众了。现在城市里到处都是广告牌，人们已经习以为常了，对繁华地区的广告牌更是司空见惯，这样就不会再注意那些广告，因而对于那些广告内容也就没有什么印象了。
知道了策划中的惯性原理，在策划广告的时候可以掌握一些技巧来进行处理，以使得广告效果更好，如人们对广告已经很习惯了，但是广告牌的灯光加上去以后，因为它是动态的，所以能引起人们对广告的注意。如果放置两块静止的、普通的广告牌，由于缺乏动感，根据策划中的惯性原理，广告牌虽然一样，但是效果绝对相差很大。
干扰分散原理
干扰分散原理是指在策划中，由于一些人为因素或意外因素对策划的干扰，以致产了并非原本意愿的结果，干扰分散原理在广告中的具体表现。
①广告作品如果过于强调艺术性、技巧性等就会干扰受众对广告主题的接受，从而分散了受众对广告主腮内容的注意力；
②过分追求广告平面、立体制作的复杂、变化，也有可能反而干扰了受众对广告主题的接受；
③广告平面或画面如果过于繁书、杂乱，受众会无法知道广告的主题，从而干扰了受众对广告的接受；
④在平面制作时，有时还可能因多用图片而干扰了对广告文字内容的接受，或者多用文字而干扰了对图片的欣赏。
