广告策划的含义
广告是什么?广告是利用媒体来传播其商品、服务或观念而达到促销效果的一种手段。
般在传播中，进一步宣扬消费者能得到的利益和困难的解决，从而来满足消费者生理上或心理上的需要。不仅如此，广告还有商业性的目的，主要是希望与消费者相互沟通，吸引消费者花钱购买其产品，不断满足消费者的需要，也不断制造或创造消费者的需要，广告成为市场持续扩张的手段。广告将商品、概念或服务由公众传播给非特定对象，意图来刺激消费者的购买欲望。
现代商品经济发展到今天，广告策划的出现是必然的产物。同时，广告策划也是广告活动科学化、规范化的标志之一。最早实行广告策划制度的是美国，随后许多经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。
什么是广告策划呢?所谓的广告策划是根据以广告为主的营销计划和广告目标，在调查过程中了解市场情况、产品状态、消费群体相关的数据，并根据数据制定广告计划方案，同时进行评估、实施和检验，从而对整个经营提供良好服务的活动。广告策划是对广告活动过程进行的总体策划，是广告运作的主体部分，是在企业的整体营销计划指导下做出的。
广告策划有两种:一种是单独性的策划，也叫作单项广告活动策划，一般是为一个或机个单一的广告活动进行的策划;另一种为系统性的策划，叫作总体广告策划，一般是企业在某一时期的总体广告活动策划。一个比较完整的广告策划主要包括五方面的内容，即市场调查的结果、广告的定位、自意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
