经济环境的好坏对广告决策影响最大，广告归根结底就是反映与经济环境的关系。经济环境对市场营销和广告活动的影响主要是指购买力的影响。对经济环境进行分析主要是对购买力进行分析。
影响消费者购买力的因素主要有消费者收入的变化、支出模式的变化及储蓄和信贷模式的变化。此外，还应该考忠我国目前的经济制度和经济发展阶段等因素，应将我国经济面临 的机遇与挑战进行全面的分析和调查。
3)文化环境的调查
调查文化环境主要是为了了解广告产品所处环境的文化特征、文化禁忌等诸多方面的内容，使社会文化与广告及广告产品能够融合，而不至于发生很严重的冲突;或者能够使广告及广告产品在拓展市场空间的时候，避免与环境中的文化规则发生冲突。
3.企业形象调查
企业形象调查是指对社会公众所给予企业的整体评价与认定的情况调查。在企业形象方面需要调查的内容有很多，主要包括品牌形象、技术形象、企业识别系统等。这些企业形象转化为具体的指数就是企业的知名度和美誉度。知名度主要是一个企业被公众知晓和了解的程度，以及企业对社会产生影响的广度和深度;美誉度主要是一个企业被公众认可、信任、赞许的程度，以及企业在社会上产生影响的美与丑、好与坏等。对企业形象调查结果一般分为四种情况:第一种低知名度、低美誉度:第二种高知名度、低美誉度:第三种低知名度、高美桥度;第四种高知名度、高美誉度。
通过对企业形象的调查，增强了对企业整体形象的认识，从而找到企业开展广告活动和公共关系活动的工作重点或区域。
4. 广告效果调查
广告效果调查分事前调查和事后调查。事前调查又称广告试查，是指广告在实施前对广告的目标对象进行小范围的抽样调查，了解消费者对该广告的反应，以此来改进广告策划及广告表现，提高随后的广告效果。这种调查是广告发布前所开展的工作。
事后调查是指在广告之后的一段时间里，对于广告的目标对象所进行的较大规模和较广泛范围的调查，通过对广大消费者对该广告活动的反应，从而测定广告效果。其目的在于测定广告预期目标与广告实际效果的态势，反馈广告活动的受众信息，为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠定量化基础，以便广告主或广告公司的广告活动能更好地促进企业目标的实现。
