肇庆医学高等专科学校成考函授《广告策划与创意》学习课程—广告策划与市场营销
院校：肇庆医学高等专科学校
发布时间：2025-02-18 10:57:38
广告策划与市场营销
广告策划，就是指根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
市场营销是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，市场营销是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。市场营销是一个很复杂的过程，具体包括市场营销调研、消费者目标群的划分、竞争对手分析、市场目标的确立，以及促销广告等。
