江苏师范大学成考函授《广告策划与创意》学习课程—确定广告目标
院校：江苏师范大学继续教育
发布时间：2025-02-18 11:05:26
确定广告目标
确定广告目标是制定广告策划的重要任务。所谓广告目标，是指广告对象目标、市场占有率目标、收益目标和知名度目标。传统的广告理论把广告目标限定在单一的目标上，但实际上，广告目标不是单一的，而是多元的，在多元的目标之间就可能产生某种对立。
在一项行之有效的广告策划中，最重要的决策就是广告目标决策，在广告实施过程中，影响因素很多，以下几个因素是在确定目标之前就必须详加考虑的。
(1)对哪些人做广告。在广告策划中，必须做出明确的回答。为此，在广告策划中，要详细地描述目标市场，集中全力找出最有消费潜力的顾客，目标一旦确定，广告的内容、媒体的选择和刊播时机才能由此决定。如果广告策划人员不完成这一关键性的决策，那么，他就不知道对谁做广告，并会选择错误的时机，把广告刊登在无效益的媒体上。总之，对广告目标的确定一定要实行目标管理。
(2)确定什么样的广告主题。广告的主题或基本信息是广告目标的延伸，因而主题必须与目标结合起来考虑。一个明确的目标需要一个明确的主题，如果广告主题不明确，广告目标的实现就会受到阻碍。因此，广告策划中的重要因素就是广告主题、产品形象、媒体选择，以及刊播的时机等，而广告主题是影响广告目标实现的因素之一。
(3)选择什么样的媒体。如果广告目标是正确的，而媒体却选择错了，其广告效果肯定是徒劳无益的，媒体选择要根据广告目标来决定，如广告目标是妇女市场，媒体的选择就必须与妇女市场有关。因此，理想的媒体是能将信息传达到目标对象的媒体。
