确定广告层次
一般来说，广告策划的实现是有步骤地进行的。为保证策划的实现，在实施过程中要按次序进行。
(1)首先要让不知道这种商品的人知道这种商品，这叫提高商品的知有率。
(2)当消费者开始知道这种商品之后，要让他们进一步了解这种商品的好处，这叫加深消费者对商品的印象。
(3)当消费者对这种商品有了印象时，要使消费者对这种商品产生好感，逐步让消费者产生兴趣。
(4)当消费者对这种商品产生兴趣时，要促使消费者产生购买的欲望。
(5)当消费者已把这种商品列入购买清单时，要使消费者感到满意，并促使消费者尽快采取购买行动。
(6)当消费者购买这种商品后，要使消费者感到满意，并促使他们不断购买。这六个层次是不可分割的整体。制定广告策划要从第一个层次做起，但要以第六个层次为目标，如果这种商品在市场上已为消费者所知，并有较好的销售基础，在广告宜传上就不必从第一层次做起，只需要在第五层次和第六层次上加强广告宜传的深度。
