广告对象
广告对象是指广告信息传播的目标市场。在广告计划中，要确定广告的诉求对象，即广告能引起哪些人的注意、兴趣，激发哪些人的购买行为。确定了广告对象，才能有针对性地制作吸引这些人注意力，激发他们购买欲的广告。
要找准广告对象井不容易，广告对象要经过周密布置和细致划分才能确定。找准广告对象的指标有多种，如性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。在广告对象方面应检讨下列问题。
(1)企业现有的生产经营能力(如产品产量、质量、价格、销量、服务质量等)如何?
(2)现阶段企业广告诉求对象阶层诉求效果如何?
(3)广告诉求效果成功与失败的经验是什么?
(4)与竞争对手选择同一诉求对象阶层有无抗衡能力?如无抗衡能力准各转向选择一诉求对象阶层?
(5)选择新的诉求对象阶层需要解决哪些主要矛盾?需要其他营销活动如何配合，措施如何?
