对策划环境进行环境分析
环境分析包括下述四项内容：
（1）企业和产品历史的评述。企业和产品历史的评述主要对过去广告的历史作一简述，说明它的成功与失败之处，分析当前产品面临的问题和未来的成功因素。目的在于使管理部门了解市场的变化和广告策划所建议的方法。
(2)产品评价。产品评价主要包括以下内容。
①与同类产品相比，本产品有何优点?是什么成分?有何用途?消费者接受程度如何?
②近年来产品增加的特点，克服了什么缺点?有什么新的用途?
③产品的价值如何?是优等、中等，还是劣等?
④产品商标的知名度如何?是否易被人们接受?
⑤包装及服务如何?
⑥目前的分销范围如何?是否方便消费者购买?
⑦零售商对产品的态度如何?
(3)消费者评价。消费者评价要求提出目标市场和广告对象的准确状况，应尽可能具体，包括广告对象的个性特征，如年龄、性别、职业、收入、文化程度、家庭构成，以及生活方式等方面的情况。
(4)竞争状态评价。竞争状态评价主要分析竞争对手正在进行和可能进行的工作。
