品牌策划的原则
品牌策划的原则主要有三个，亦称“三光原则”，即眼光原则、阳光原则和X光原则。
(1)眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是“眼光”，这就是说人要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜。这个原则理解起来很容易，但是在遵循这个原则进行实践时，其完成的程度却存在着许多的差异。例如，苹果的品牌策略就具有前瞻性，它将多品牌(如苹果与宝马、耐克的合作)、新品牌(iPhone、iPad等)、融合到品牌战略决策中，使苹果这一品牌迅速成为数字时代的品牌国王。
(2)阳光原则。这个原则主要是指策划必须要看得见阳光，也就是说策划人做事必须要十分坦荡，不能昧良心做事，主要是指不能欺诈消费者，也不能损害消费者的利益，更不能有悼于社会道德和伦理。但是，现实中往往一些策划就有可能违背这一原则侵犯消费者的利益。例如，一些损害消费者利益的企业，他们利用广告将错误信息传递给消费者。尽管这些企业或品牌取得了经济效益上的成功，但那往往是暂时的，随着时间的推移会逐渐失去消费者的信任。
(3)X光原则。所谓X光一般都用于科技和医疗方面，这里主要是指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合现有的资源进行策划。例如，一些商场的品牌定位偏离了航道，但是却不自知，不知从根源上解决问题，反而十分热衷搞一些不痛不痒的演出活动和促销活动，这自然无法取得好的效果。
