创意
“创意”这个词最早是出现在汉，王充《论衡·超奇》中，意思是“创出新意”，也指所创出的新意或意境。于是“创意”这个词在一些语汇中得到了广泛的应用，成为一个非常常用的词汇。例如，“文化创意”“创意家居”“创意经济”等词汇是我们经常能看到的，“创意”也是现在十分流行的词汇用语。
创意有着双层含义，动态含义指的是对某项工作进行有创造性的、有创造力的思维活动:静态含义可以认为是具有新意的、独特的、与众不同的思想、概念、主意、计划、打算等，泰国某保姆母乳储存袋的广告，广告词是“每个人都可以当妈妈”，这一系列的广告运用夸张的修辞手法，形象的动作中暗藏智慧，给人留下了深刻的印象，易引起 消费者的共鸣，并伴有出奇制胜的传播效果。“创意”这个词汇在广告行业里似乎正被广泛运用，在广告不断发展和竞争的今天，“创意”也几乎成为评判一则广告成功与否的标准。
