对大部分行业市场而言，都是几家企业的几个品牌占据着绝大部分市场份额，如可口可乐和百事可乐、麦当劳和肯德基等。这就告诉我们在广告创意中要从实际情况出发，针对主要的竞争对手，有目标性和针对性地提出说辞和进行表现，这样才可能达到事半功倍的效果。在针对竞争对手的创意中，要全面考患，仔细把握。
(1)自己有无实力向对手挑战，不要搬起石头砸自己的脚。
(2)很多针对竞争对手的广告都是运用比较的手法，注意要在法律和道德的范围内进行。
(3)要选择合适、有利于消费者容易理解的挑战点，所调的“针对”，目的还是要消费者了解和认识自己产品或品牌的优势，消费者是否接受为选择针对点的首要依据。
针对社会环境
无论是企业、品牌、产品，还是为它们进行宜传的广告，都不是孤立存在的，它们都是存在于社会的大环境中，与当时的政治、经济、文化、民生紧密联系在一起。在广告创意中，我们需要考患到这些社会环境因素，尽可能地利用这些社会环境，针对特定环境，让社会环境因素成为广告创意的元素。
消费者在接受信息的过程中总是会对新近发生的政治经济事件或与自己相关的民生事件投入更多的兴趣和精力。广告创意针对社会环境、针对事件，目的就是利用消费者对这些事件的关注，转移至消费者对广告的关注，引起消费者更多的注意，获得他们的共鸣，从而取得更好的广告效果。
