营销策划的基市要素
营销策划的基本要素是指策划必须具备的内容或特性，要正确把握营销策划的内涵，首先要把握好营销策划的基本要素。营销策划的基本要素包括以下方面：
1.目标
策划必须有明确的目标。策划是围绕解决某一问题、达成某一目标而进行的活动，具有很强的目的性。策划目标要切实可行，要力求具体化和数字化，要可以进行分解，要有价值。
2.创意
创意是与众不同的新奇而富有魅力的构思和设想。创意是策划的关键和灵魂，是策划的第一要素，没有创意的策划充其量只能是计划。创意本身是个死结，没有人能把它解开，它没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的模仿、重复和循规蹈矩，好的创意应该而且必须是新奇的、惊人的、展撼的和有实效的。死结意味着根本无法解开，要解开死结，就必须采取超平寻常的手段。
3.可操作性 策划的构想要有实现的可能，做到这一点，必须将创意与企业现有人力、物力、财力合理结合，使策划最终落到实处而且不产生副作用。无法实现的创意不是真正的策划，只有好的点子而无法实施，那也只能启发人们的思路，而不会产生效益。
所以说没有独辟蹊径、令人耳目一新的营销创意，就不能成为营销策划;没有具体的营销目标，策划也落不到实处;而不能操作的方案，无论创意多么巧妙杰出，目标多么具体、多么富有鼓动性，也没有任何实际价值，这种所谓的策划只能是资源浪费过程程。
例如，在澳大利亚一家发行量颇大的报纸上，曾刊出一则引人注目的广告，内容是某日在某广场空投西铁城手表，检到者等于免费奉送，这引起了当地读者的广泛关注，空投那天，直升机如期而至，数千只西铁城手表从空中天女散花般地纷纷落下，早已等候多时的来自四面人方的人们沸腾了，那些捡到了手表的幸运者发现手表尽管是从几百米高空扔下的，但依然完好无损、走时准确，一个个兴奋不已、奔走相告。西铁城手表的这一伟大创举成为各新闻媒体报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，西铁城手表的质量更是令人叹服。
西铁城手表的营销策划目标是为了扩大产品品牌的知名度，这个策划的一切活动都是为了实现这一目标，手表的宣传本可以利用电视广告等手段来达到这一目标，但是一般的电视广告不具备创造性，也不会引起如此巨大的裴动，而西侠城手表的策划者在促销活动中融人了自己的创意，运用飞机空投来表现自已商品的质量，这是一种的无古人的策划。这种策划就当时的条件来说是可以实现的。因此西侠城手表空投话动的策划具备了创意、目标和可操作性这三项基重要素。
