营销战术策划
营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体 内容包括产品策划、价格策划、分的策划、促销策划、品牌策划等。营销战术策划是营销战略策划由宏观是而向微观具面的延伸，它在营销战略策划的总体指导框架之内，对各种各样的背销手段进行综合考虑和整休优化，以求达到理想的效果。在营销战术策划中需要强调以下两点。
(1)营销战术策划中可利用的可控因索有多种，且对于不同的企业其被侧重的程成是不同的。企业不能将可利用的指销策划的可控因素教条化,认为仅仅局限于在营销学科中常常被提及的4P，即产品、价格、分销和促销，或者认为只有P才是最重要的。其实，企业在营销策划中可利用的可控因索远不止这4个，而且营销学中的4P理论是基于日常消费品提出的，对于其他产品其有效性不一定像对日常消费品那样可靠。因此，企业应根据所处行业的具体环境以及自身的条件，有选择地选择和侧重供营销策划使用的可控因素，不能把自己设置在一个框框中，束缚住自己的手脚。
(2)企业的营销战术策划可以是全面的，如一个企业整体的营销策划;也可以是单项的，如一个企业的品牌策划。不管是全面策划还是单项策划，其策划的思路是基本相同的，需要考虑的战术要素也是相似的。
