我国营销策划行业的发展
进人21世纪后，随着中国市场经济的飞速发展，市场竞争日趋激烈。特别是中国人世以后，全球经济更加一休化，市场竞争更加激烈，加之知识经济时代的到来，知识在经济中的含最越来越高，对营销策划的需求越来越大，而且这种儒求正以迅猛的速度向前发展。据统计，200年，中国咨询策划业的市场规模为亿美元，而到2010年，已达到10亿美元，而这其中营销策划业占了相当的比例。中国营销策划业将成为一个越来越重要的专业化分工的社会经济门类，成为国民经济中一个新的经济增长点，具有十分广阔的发展前景。
国外咨询公司大举进入中国，企业家素质越来越高，对策划业的要求也越来越高，要求策划业走专业化、规范化、国际化和集团式作战之路，要求策刘人具有扎实的专业基础、丰富的实践经验，懂得规范化经营、国际化运作。具体来讲，中国营销策划也将面临着以下几方面的转型趋势。
1.营销策划业从单目标向多目标转型
着眼于当前的策划，同时又向更长远未来发展是我国耆销策划业发展的一个必然趋势。在进行项目策划时既要考虑经济利益和社会效益，又要注意有效地利用自然资源、保 护自然资源、防止环境污染，以免对未来造成危害。为企业策划扩大企业规模、扩大再生产的同时要考虑为杜会增加就业机会，保持社会安定。同时，既要考虑企业的近期目标，又要考虑到企业的中、长期目标;既要考虑到企业的经济效益，又要考虑到企业的整体形象、品牌形象、品牌的知名度及美誉度的提升、产品的科技含最、市场占有率、潜在的消费群及新市场的开发等。
2.营销策划业从艺术向科学的转型
营销策划业将逐渐走向科学化。过去，中国的策划公司更多地把策刘当作一种艺术，更多地强调咨询顾向与企业及企业家互动的过程，认为营销策划是一个驾驭各种矛盾关系的过程，是价值观达成共识的过程，是一种情感探索和交融的过程。策划在方法上也更多地讲究创意，这种方祛以个人构想或集体构想为主要特征，属于单纯智慧性策划，多了分热情少了分理性。不可否认，热情和创意在者销策划中起很大作用，往往会带来出奇制胜的效果。
3.营销策划业从孤军奋战向团体智囊机构的转型
现代策划创新需要多学科、多钡城的联合和协作，为此优秀策划的难度越来越高。
随着策划科学应用向各个领城的渗透，学科专业的高度分化，使现代策划科学及技法越来越具有综合性。现代科学技术突飞猛进，所引起的知识积果和信息膨胀，已非个别策划专家所能搜集、传递、分析和处理。我们今天处于信息和知识爆炸的时期，科学成果 指数不断刷新，科学文献越来越多，科技人员交流日益频繁。这就使得我们在策划任何 项目或决策任何问题时、必须掌握和处理大最的信息，这样的工作量也不是个别策划专 家所能完成的。此外，中国营销策划还需协调好以下几种关系。
(1)国际化视野与本土化操作的关系 随着中国国际化进程的加剧，国际化视野已成为必然要求。信息国际化、市场国际化、人才国际化、为中国咨询策划业提出了全新的、更高的要求。规范化运作、专业化服务、程序化作业、透明化收费、职业化角色、共享化资讯，都是国际咨询策划界的共识与宝贵经验，是中国咨询策划界必须补上的一课。
同时，中华文化源远流长，中国受众心态独特、自成体系，“食洋不化”必然头破血流，所以中国咨询策划业的操作必须本土化。因此，中国营销策划业的发展必须完成国际化与本土化交融的使命，协调好国际化视野与本土化操作的关系，使中国营销策划业走向成熟。
(2)综合化趋势与专业化精准的关系
营销策划业走向综合化是市场的要求，它必然导致业内的力量重组和战略联盟，只有这样才能更好地改变策划公司小、散、多、乱、杂的混乱局面，使咨询策划业由数量增加向质量提升过渡。近几年中国咨询策划公司的数量增长已开始放缓，但业务最激增:与综合化同步的是专业化，一些专门性的小型咨询策划公司找准市场定位和发展方向，打造自己的核心竞争力，成为综合化的基础和有效补充。
我国营销策划业从业机构在综合与专业的发展中分化，意味着中国咨询策划业正在走向深化。营销策划业从业机构分别向综合化趋势与专业化精准两个方向发展，这也是我国营销策划业发展的一种趋势。
(3)学理化底殖与实战化运行
中国营销策划业一度底行“策划无学”甚至讥笑学院派的空洞。当然，学院派中确有脱离实际的现象，但没有学理基础仅靠小聪明混迹江湖是绝对不可能长久的。咨询策划业是科学与艺术的完美结合，没有学理底然的随心所欲只能导致咨询策划业的“巫术化”。
同时，从学术研究到高等人才的培养，咨询策划业必须坚持实战化，才能适应市场的检验。因此，学理化底蕴与实战化运行相结合才是我国营销策划发展的必由之路。
