创意及其对营销策划的作用
所谓创意，是指人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、注意、想象等新的思维成果，是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。创意是人类智慧的体现，人类生活中充满创意，人类的发展离不开创意。创意推动了事物新陈代谢，也推进了人类弃旧图新的发展。创意在文学艺术、绘画、建筑等领城无所不在，在营销活动的战略、战术等各个环节也需要不寻常的创意。
创意是人们主体的意与客体的象的结合。客体的表象是感性认识的产物，不具备理性的内容。表象可分为会意性表象和想象性表象。当人们的表象转化为意向，即被作为意念、情感深深地印在人们的脑海里时就变成了意向。这个由表象向意向的转化过程完成后，进一步进行创造性思维，就可形成创意。
创意产生于创造性的思维。创造性的思维是一种辩证思维，即认为事物是运动、变化、发展的，并要用逻辑思维去把握、驾驭整个世界的万物的变化，而不是以形式逻辑的静态、固定要领来进行推理。
营销策划有关产品、企业、广告、品牌等的创意引起人们的注意并最终引导消费者做出购买决定。好的创意就是要寻求消费者的兴奋点、产品的卖点、企业的亮点、消费者对企业及其产品的共鸣点。所以，营销策划及其实施的过程是企业与公众相互沟通的过程。
公众印象、公众态度、公共舆论对企业形象起省重要的作用，创意则是影响公众印象、态度、舆论的源泉。
