创意的效果评定
1.创意效果的评定原则
创意效果是指应用创意以后对生产、销售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用，是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。创意效果的评定一般遵循以下原则:
(1)可靠性原则。可靠性原则是指保证评价方法和手段的可靠性以及资料的可靠性。因此，对创意效果的评价应由有关专家进行，以避免被误导和乱指挥。
(2)目标性原则。进行创意效果评价时，必须以创意目标为准则。事前评价，未有的手机销售纪录，而这一纪录是由一个刚成立两年多的手机公司创造的。主要考虑目标的可行性与可用性，如果创意目标根本不可能实现，或即使能实现也对企业无用，这样的创意应及时否定。事中评价，看其创意是否朝着既定目标前进，如果出现偏差，应及时校正。事后评价，是指看创意的效果是否达到了既定目标，达到了就是成功的，没达到就是失败的。
(3)经济性原则。企业是以营利为目的的组织，企业行为应考虑经济性原则，避行创意效果评定也不例外。
(4)综合性原则。评价创意应综合考虑创意的经济效果、社会效果、心理效果以及影响这些效果的各种相关因索，包括企业的可控因素和社会不可控因素，以便准确地评价创意的效果。
2.创意效果的评定方法
(1)创恋经济效果的评定
创意经济效果的事后评定可采用以下指标进行:
经济收益额，即创意后的经济收益较之创意前的收益的差额。除了事后评定之外，还可进行事前预测和事中评定。事前预测主要是研究创意的可行性，以企业目标为准则，以实现经济效益最大化为标准，运用各种手段进行综合分析。事中评定是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性为主。
(2)创意社会效果的评定
创意的社会效果是指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术自然环境的影响。一般采取定性分析的方法。
