文案设计
1.拟定调研纲要
调研纲要是根据调研主题的要求，对调研项目的具体内容进行确定，它使抽象的调研项目转化为具有可操作性的文案内容。在制定调研纲要时以下两个方面衢要注意:
(1)在结构上，调研纲要一般细化到二级或三级调研项目，一级调研题目数量少，但是关系到调研主题的核心与方向，是构成调研方案的基本框架;二级调研题目是一级调研题目所涉及的一此具体调研项目;三级调研题目是对二级调研项目的进一步细化。
(2)在内容上，调研纲要是使调研方案系统化、条理化的保障，它要求调研方案的设计者要根据调研主题的要求构建体系框架，梳理、提炼、组织和安排市场研究要素，从而使调研方案成为具有一定内在联系的市场调研体系。因此，在制订调研方案时要确保各级调研项目的全面、科学、合理性，反映调研主题，同时要确保各项调研项目实施过程的可行性和可操作性。
2.制订调研方案
在确定了调研纲要之后，需要设计一份完整的调研方案，以保证具体实施的可参考性。通常调研方案包括以下几方面内容:
(1)确定资料来源;
(2)设计具体的调研内容;
(3)设定调研的时间表;
(4)确定调研对象和调研人员;
(5)说明调研预算。
由于不同类型调研方案的侧重方面不同，因此，设计调研方案的首要任务就是确定本项调研是探索性调研、描述性调研或因果调研。
3.制定调研时间表
市场调研是时效性很强的工作，市场调研人员应该在一定的时间限定下完成调研任务。因此，为了保证调研的顺利进行，制定调研时间进度表是十分必要的。调研时间表一般采用表格的形式列出调研工作环节以及相应的时间分配。
值得注意的是，不同的调研主题、调研对象以及调研方法等对其时间分配侧重点的要求是不同的，有时差别很大。市场调研时间进度表只是一个粗略的参考性意见，仅供参考，当然调研时间进度表也应随着调研方案的实施进行必要的调整。
4.说明调研预算
市场调研费用预算是调研工作的重要限定条件，因此必须进行详细的说明。同样，通过表格的形式进行逐项说明是最好的表现形式。
