品牌策划的要求
1.易于识别、记忆品牌
名称要易于拼读，一般不超过五个字，读起来朗朗上口，音韵动听，如“娃哈哈”。品牌标志应当清晰，文字简练，符号色彩醒目，没有多余的装饰，使人一目了然。
"NIKE”这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
2.新颖独特，富有个性
好的品牌要有独特的风格，不要模仿他人的风格，更不要与其他的品牌相雷同，应该有自己的个性。标志要特别注意避免与其他品牌的标志雷同，更不能模仿他人的设计。要做到这一点，设计人员务必吃透品牌的相关内诵。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、亚复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的标志达到易于识别、便于记忆的功效。
如“IBM”(国际商用机器公司)的标志以它那种特有的蓝色，使世界各地的人们都能辨认它。那粗爪、稳健而又平静的蓝色字母传达着公司热切希望凸显的值得消费者信任和不可动摇的力量。
3.突出功能，寓意深刻
尽管品牌名称不允许直接用来表达产品性能、特点和质地，但好多品牌名称都与产品本身有着某些联系，能暗示有关产品的某些优点和特点，或使人产生某些联想。例如大众汽车公司的德文Volkswagen，意为大众使用的汽车;图形商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks (W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“v"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜一必胜一必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人人胜，令人过目不忘。
4.符合法律，遵循风俗
各国在法律上对品牌的标志、设计都有一些约束，不允许与国旗、国徽、军队的队旗、队徽以及一些政府和非政府组织的标志相雷同，同时品牌名称与标志的设计也不能违反各国家和地区以及各民族的风俗习惯。
例如，台湾顶新集团为了开拓大陆方便面市场，首先在商标名称上动了一番脑筋。他们细致推敲大陆消费者的消费心理，经过筛选淘汰，最终选定“康师傅”为商标名称、因为，“师傅”是大陆人对专业人员的尊称，使用频率不亚于“同志”，同时，“康”字容易引起人们对“健康”“安康”“小康”的联想，再配上一位憨态可掬的“胖厨师”形象，于是一个高有号召力的品牌很快就树了起来。
