深圳开放大学成考函授《市场营销策划》学习课程—约翰,迈力特的策划三阶段论

院校:深圳开放大学继续教育 发布时间:2025-03-01 13:18:00


    约翰,迈力特的策划三阶段论

    约翰,迈力特是美国著名的策划大师,他曾参加过美国国家资源策划委员会的许多策划活动,有着丰富的策划经验。他在论述政府策划时,提出了著名的策划过程三阶段论。

    他指出,策划通常要经历如下3个阶段。

    第一阶段,设定目标;

    第二阶段,测定现状;

    第三阶段,设计明确的活动计划。

    约翰,迈力特认为,因为策划是对行政运营提示方向的手段,如果这3个阶段不能实现,便无法实现对行政运营提示方向的功能。其中特别是第三个阶段“设计明确的活动计划”,在研究有关策划的问题时,常有被忽略的倾向,如被误认为策划只需对目标对现状提供资料就足够了。但在行政范围内,对行动路线如果没有具体性的提案,计划也就无法成立。

    约翰,迈力特在其后来出版的著作中,对策划过程有更具体、卓越的见解。他认为,将管理所推行的策划业务分成3个广泛的阶段,似乎易于理解。这3个阶段相互间有密切的关联,大体上同时进行,一定能相互给予彤响。这3个阶段与特定事业计划相似,是属于一般的政策向题。其可以区分为:

    ①设定一般目标或一般目的;

    ②评价为实现这种目标所能使用的手段或资源;

    ③准备为达成事业已决定的目标实行计划。