营销策划效果评估的特征
营销策划效果评估具有以下4个特征。
(1)全面性。全面性即对一个企业的主要营销活动进行全面评估、通过全面的营销 效果评估，才能有效地发现企业营销活动效果好坏的真实原因。
(2)系统性。营销不善的原因并非一望而知，必须做一系列有秩序的检查，即一套完整的评估步骤，包括诊断组织的营销环境、内部营销制度和各种具体营销活动。在诊断的基础上，再制定调整行动方案，包括长期、短期计划方案，以提高企业的整体营销效益。
(3)独立性和客观性。营销评估有自我评估、内部交叉评估、上级评估、企业成立专门小组评估和聘请外来专家进行评估等多种途径，但营销评估最好聘请企业以外有丰富经验的专家担任，因为专家们通常具备必要的客观性和独立性，有诸多行业广泛的经验，对本行业也颇为熟悉，还可以集中时间和精力从事评估工作。
(4)周期性和持久性。营销评估并不是等企业经营活动出现了困境才求助于专家和顾问来开展评估活动，这样为时已晚。
企业许多问题正是由于企业处于营销活动顺境情况下，缺乏周期和持续的检查而造成的。因此，无论企业的营销活动是处在顺境还是逆境，营销评估是必不可少的活动。它既利于业务发展正常的企业，也利于那些处境不利的企业，是寻求最佳经济效益的一种有效方法和工具。
