营销策划效果评估的步骤
任何评估活动，为了达到经济和高效率的要求，企业必须要有一套仔细的评估方案，特别是对市场营销受客观环境变化的影响很大，而且策划者往往又带主观片面性，事物的发展很少有周期现象出现的企业。因而对营销评估工作更需要有一个科学的程序，有计划、有步骤地开展调研，掌握确切资料，以指导评估工作的正常开展。
营销策划实践中，营销策划方案效果评估分阶段评估、中期评估、终结评估。
(1)阶段评估
阶段评估是指在营销策划方案的实施过程中对前一阶段实施的效果进行评估，了解执行情况和效果，为下一阶段策划方案的实施提供指导。
(2)中期评估
中期评估是指在营销策划方案实施过程时间达到一半而进行的效果评估。中期评估是中期总结性评估，是对营销策划方案执行效果情况进行客观评价，为后一半方案的实施和执行提供决策导。
(3)终结评估
终结评估是指在营销策划方案实施结束后进行的总结性评估，是对整个方案过程效果进行的综合评价。
