B2C电子商务商城模式和B2C电子商务平台模式的主要区别是盈利模式不同，B2C电子商务商城模式以商品零售为主要盈利模式，B2C电子商务平台模式以服务费为主要盈利模式。
B2C电子商务平台应该从服务中获得收益。B2C电子商务平台是协调卖方和买方交易的中介，一方面，它向买方提供有关卖方、产品和服务的信息;另一方面，它向卖方提供有关买方需求和特征的信息，因此，其收人也来源于买方和卖方所交纳的费用。
B2C电子商务平台的收人来源主要有以下几种:①广告收入。对于某些能够聚集大量(潜在)买方的B2C电子商务平台，卖方很愿意在网站上做广告，并根据广告空间和用户点击、浏览次数来交纳广告费用。②交易费用。即平台对成功的交易按比例抽取一定的佣金。③会员费。即企业在平台注册成为会员，并定期交纳一定费用，当然这是为了吸引更多的交易者加入，并不是所有的 B2C电子商务平台都收取会员费。④服务费。有些 B2C电子商务平台会为买方或者卖方提供量身定制的服务(如电子商务解决方案)，并收取相应的服务费。
当然，B2C电子商务平台以第三力的身份提供产品的质址、价格以及交易双方的交易记录、信用等市场信息，必定会产生一定的成本，为此，B2C电子商务平台也必须支付一定的费用，并借此获取一定收检。也就是说，B2C电子商务平台本身的参与，也面临一定的成本和收益的选择。B2C电子商务平台参与交易的最根本动机是要从中获得一定的收益。换句话说，只有为交易服务，从交易中获检，B2C电子商务平台才会乐意参与交易。
